在电梯广告的 “三国”中，梯影是后起之秀，但也是敢于向巨头冲锋的“孤勇者”。
成立于2017年的梯影传媒，选择电梯门这一块“空白”作为自己的战场，开创了以电梯投影的方式，为品牌方提供直达主流人群的高速通道。
占据C位，实现了更高的到达率
电梯门，是每个人坐电梯目光正对的黄金C位。在梯影成立前，电梯门广告一般以海报的形式进行，但随着其弊端凸显：开关电梯门不断磨损海报材料、多次更换留下痕迹不美观，此类广告渐渐被边缘化。梯影创造性的以投影的方式来解决这个难题，并迅速以先发优势快速复制形成规模，增强自己的护城河。
相对于安装在电梯两侧及后方的广告，安装投影仪把画面投影到梯门正上方有诸多优势：一是广告位于视线正前方，更能吸引人的注意；二是，常见的电梯门宽度大约是80~120厘米，远远大于安置在电梯内外的其他媒介，投影画面尺寸大，广告表现力强劲；此外，电梯投影不用像海报那样时常更换，云端上刊减少了人力成本，也能够更加精准的将品牌广告送达目标消费群体。当然，梯门广告也有一定的局限性：电梯门的开关造成了视频播放的间断，它不像其它流媒体能保持片源的完整性。梯影创始人任斌在接受媒体采访时解释：不要奢望受众会盯着你的广告片看完。广告的本质就是碎片化的，它会强制性地去冲击受众，只要能在受众的脑海中形成一个完整记忆就足够了，受众不会从广告主的角度去理解媒介形式。在场景选择上，梯影传媒选择高端的商务楼宇作为自己的主攻方向。从广告触达方面看，高端商务楼宇主要是高净值的写字楼商务人士，他们有着更新潮的消费观念和更强的消费能力，为品牌用户转换带来更多可能。事实上，很多高端写字楼并不喜欢与梯媒合作，物业主要考量就是广告质量会影响业主的体验。梯影为了保证视频观看效果，将品质提到战略高度，不计成本的进行软硬件的升级。如今梯影呈现在人们眼前的影像，已经更新到T10版本。1080p超清，堪比4K的投影画质。截止当前，梯影已经入驻中国最具影响力的金融中心办公楼，如上海中心大厦、金茂大厦、北京万达CBD、广州万菱汇、深圳荣德时代、杭州城西银泰城、成都新世纪等，楼宇资源遍布“北、上、广、深、成、杭”在内的60余座重点城市，拥有近10万部电梯，日均影响近亿商务白领，牢牢占据线下流量的绝佳入口。线下广告有三个痛点：第一效果难追踪、第二投放不精准、第三设备难检测。很多品牌在投放后，很难直观感受到效果，其中一个较为关键的问题是，受众在电梯内是否有效的观看了品牌广告。“收看时间、多少频次、如何界定有效？这都是品牌在投放广告时比较犹豫的因素。”梯影针对梯媒效果这一行业难题，在收集大量权威数据和深入分析研究的基础上，首次提出“梯媒价值计算公式”，强调“有效触达”概念，并将时间作为衡量媒体价值的全新度量衡。技术上，梯影创新性地进行了眼动仪技术的置入，通过技术捕捉受众的视线，从而判定观看时长和品牌投放效果。结合眼动仪技术和人工智能算法的专项测试表明，梯影传媒的收视概率高达 98.3%，是同场景下其他媒体的 6-9 倍。在广告精准度方面，梯影通过数据分析系统对人群数据包进行针对性筛选、根据区域、客群、人群优选、关系链等维度的计算分析，更加精准化匹配广告主兴趣人群所在楼宇资源。同时，通过数字化赋能，梯影可以实时勘察追踪画面发布情况，有故障预警，可第一时间前去现场修复。在广告呈现形式上，梯影传媒以领先科技为驱动，以效果营销为导向，不断挖掘电梯广告玩法，创造出360°沉浸式体验的四面屏、气味营销、AI声控，从声、光、音等多重维度刺激视觉听觉嗅觉，震撼效果直击用户心智。近期更将户外广告行业大热的裸眼3D引入电梯场景，以炫酷逼真的效果刷新受众广告体验，助力品牌出圈，做到双方共赢。新营销时代，内容价值正在被重新定义，精准高效的传播方式不仅助力品牌构建全域传播势能，还能驱动营销全链效能进阶，激发新商业增长的无限可能。未来，梯影传媒将持续深化高端商务楼宇场景的布局和洞察，赋能广告营销，为品牌拓展更大的增量空间，推动户外媒体行业发展进入新高度、新未来。
