博将资本投资项目梯影传媒完成B3轮数亿元融资

楼宇媒体头部运营商梯影传媒，近日宣布已完成数亿元B3轮融资，由捷成集团（Jebsen Group）、韩国未来资产（MIRAE ASSET）领投，国投创益、明裕创投跟投。这是继腾讯领投B1轮、58同城战略投资B2轮后，梯影传媒获得的新一轮融资。2019年，博将资本参与梯影传媒B1轮融资。

本轮融资主要用于拓展阵地规模，同时用于硬件迭代、数字化新技术研发。公司预计一年内，将达到全球近100座城市、超过10万部电梯（写字楼为主）、逾一亿人的覆盖目标。

梯影传媒成立于2017年，短短四年内已经获得5轮融资，并吸引一众顶级投资方入场。梯影的快速发展与两方面因素密不可分，一是其扼守的正面直视电梯门是电梯场景下最强制性的收看位置，加上封闭空间内超级大屏、动态有声视频等因素，对广告主而言具有更有效的传播价值；二是其数字化基因是楼宇媒体行业最有领先和核心优势的。截至目前公司还是线下媒体中唯一做到全网物联网云传输的媒体，并在此基础上开发出独特的精准营销、数字化监播手段。

梯影传媒所属的楼宇媒体是线下矩阵式媒体的一种，运营主要是抓两端资源，即物业和广告主。在物业端，规模因素尤其重要，以常规角度理解，算是比较重资产的一种项目。梯影在前几年开疆拓土中，以其首创的电梯投影这种差异化优势，给物业创造了增量收入，并获得了行业一席之地。2020年初，梯影开始与物业推行“分成模式”合作，即根据广告实际上刊情况据实给物业结算，该系统基于梯影的云上刊网络给物业开放端口，可以清晰获知每栋楼的广告产能。这种模式一方面可以让公司的现金流更加健康，另一方面让每个物业的收入更加市场化，即依据广告主的选刊概率动态波动收入。进入去年下半年后，很多合作物业的单梯收入已经超过过往的“承租模式”，但梯影会一如既往的采用分成，给予物业更大收益空间，实现和物业合作长久、双赢局面。另外梯影开发的“梯影在线”小程序，是基于周边位置的广告主自助下单系统，中小微客户可以自助上传素材、选刊、付费，该种模式的主要推动者之一也是物业公司，实现了其阵地收入和广告销售的双丰收。

在广告主端，因为梯影的独特核心位置，抢占了受众在电梯场景下的绝大部分收视时间。通俗的讲，“进入有梯影的电梯，别的媒体会自动消失”。除此之外，梯影不管是在创意营销方面还是数字化方面，都做了很多行业变革式的创新，并赢得近千个品牌广告主的青睐。比如梯影的四面屏联动技术，让受众有360度的沉浸式体验；AI语音声控技术，让受众感受了人机互动的乐趣；气味营销方案，让受众第一次在线下体验到4D广告的新鲜感。数字化方面，梯影目前已经实现几方面行业突破。比如分时播放系统，像餐饮品牌可以让受众早上看到早餐广告、中午看到午餐广告。比如实时监测系统，广告主可以在梯影小程序看到全国任何一台设备他的画面上刊情况。再比如精准营销方面，梯影目前已经积累了数百个楼宇群体画像标签，及楼盘情况热力图，满足广告主更精准化的投放诉求。另外，梯影在RTB实时竞价方面，也做了很多延展性研发，更有机会在线下媒体程序化购买的浪潮中脱颖而出。更重要的是，梯影一直坚持线下媒体和线上数据的打通，积极解决线下媒体不可转化、不够精准、不好监测的几大痛点，推动整个线下媒体的行业变革。在这条道路上，梯影将一如既往的披荆斩棘、勇往直前。

梯影的所有商业化运营目前均基于投影设备去实现，在硬件迭代上，公司最新的T10设备已经具备1080p光机，可以播放和液晶屏清晰度媲美的4k片源。另外光机的照度可以达到数百流明，即便在非常光亮的环境下还可以投射出高清画面。除此之外，梯影计划于年内成立全息投影（电梯场景）研究院，与合作伙伴共同研发在电梯场景下的空气成像技术。目前该技术已经在方法论上趋向成熟，并实现了DEMO产品落地，随着清晰度提升及成品单价降低，将有机会实现大面积商业化。届时，随着公司投影触控技术的叠加，科幻大片中的景象将指日可待。

本轮的领投方之一，捷成集团是大中华地区领先的品牌建设者，也是专注于市场营销、投资及分销的集团企业。作为一家在大中华区深耕超过125年的家族企业，未来将与梯影传媒在高端消费品牌、物业阵地方面开展多方面的协同合作。投资梯影，是对线下优质流量价值的认可，更是对梯影公司有机会成为楼宇媒体一支重要力量充满信心。捷成资本股权投资总经理刘亦然表示：“梯影传媒是中国电梯投影媒体的开创者和领导者。作为一种创新的媒体形式，电梯投影广告更能吸引受众的注意力，同时由于利用了互联网和数字化的手段，在上刊效率、精准投放、效果监测等方面相比传统广告形式都有了很大的提升，本质上是将传统线下广告智能化、数字化，是对传统广告形式的重大升级。本次投资梯影传媒，捷成集团不仅成为公司股东，更是与梯影建立了长期的战略合作伙伴关系。作为全球众多高端消费品牌在中国长期的合作伙伴，捷成集团希望与梯影一道携手合作，将更多全球优质的产品通过梯影的媒体资源推广介绍给中国的广大消费者。”

未来资产是韩国最大的资产管理集团之一，业务板块横跨证券、基金管理、PE/VC、 保险、地产等领域，其管理或投资的项目分布在全球多个国家。本次未来资产投资梯影传媒或在梯影海外市场开拓方面给予协同。未来资产风投项目负责人 Scott表示：“我们不认为梯影传媒是个单纯的电梯广告公司，而是线下广告科技平台公司。相比其他类似的公司，其具备着高科技含量及数字化落地执行能力。中国是世界上电梯广告行业发展最领先的国家， 韩国、东南亚、印度等其它地区还没有完整的电梯广告产业体系，我们觉得梯影传媒在海外市场也有巨大的成长空间。”

梯影传媒虽然是楼宇媒体行业成立时间最短的一家挑战者，但在和竞对的竞争中，始终能找到自己的独特定位及差异化优势，每一步掷地有声又目标清晰。梯影创始人任斌表示：“本轮融资后，梯影将快速扩展更多优质楼宇阵地，以广度网点覆盖加上媒体自身的深度触达效果，给广告主创造更大传播价值。我们期待用一年左右时间达到百座城市、十万部梯、一亿人群的覆盖，同时达成和数千个优质品牌客户的深度合作。同时，我们会继续夯实公司的数字化基因，坚持以领先科技驱动公司发展，引领整个行业线下媒体的数字化进程”。相信梯影传媒作为楼宇媒体行业厚积薄发的佼佼者，一定会继续推动中国楼宇及户外媒体的数字化转型，引领行业的持续变革发展。